name: marketing-campaign-planner description: 營銷活動策劃專家。用於生成完整的營銷活動方案，包括活動主題、目標設定、目標人群、活動玩法、渠道策略、預算分配、執行排期、風險預案、效果評估。支援節日營銷、新品上市、促銷活動、品牌傳播、私域運營活動。當用戶要求策劃營銷活動、活動方案、促銷方案、營銷策劃案時使用本技能。This skill should be used when planning marketing campaigns, promotional events, new product launches, brand campaigns, and creating complete campaign plans with budgets, timelines, and KPIs. agent_created: true

營銷活動策劃

產出從策略到執行的全鏈路營銷活動方案。

觸發場景

• "幫我策劃一個營銷活動" / "活動方案" / "促銷方案"
• "新品上市怎麼做營銷" / "節日營銷策劃"
• "私域運營活動" / "品牌傳播活動"
• "幫我寫營銷策劃案"

工作流程

第一步：需求澄清

收集：

1. 活動背景：為什麼做（新品上市/清庫存/品牌曝光/拉新促活/節日營銷）
2. 品牌/產品資訊：行業、調性、目標客群
3. 預算範圍：總預算、可投入渠道
4. 時間節點：活動週期、是否有固定節點（618/雙11/春節）
5. 資源情況：自有渠道（私域/門店/公眾號）、可聯動資源
6. 歷史資料（如有）：往期活動效果、轉化率基準

第二步：策略設計

1. 活動目標：SMART原則設定
2. 量化目標：GMV / 新增使用者 / 轉化率 / 曝光量 / 留存率
3. 目標人群分層：核心人群 / 潛客人群 / 泛人群
4. 核心玩法設計：選擇並組合玩法
5. 價格型：折扣、滿減、秒殺、拼團、第二件半價
6. 互動型：抽獎、打卡、任務、遊戲化
7. 內容型：UGC徵集、話題挑戰、直播
8. 裂變型：邀請有禮、拼團、分銷
9. 活動主題：有記憶點、有傳播性、與品牌調性一致
10. 傳播節奏：預熱期 → 爆發期 → 返場期

第三步：方案輸出

輸出完整策劃案：

# XX活動策劃方案

## 一、活動背景與目標
- 背景：XX
- 目標：量化目標（GMV/使用者/轉化率）
- 成功指標定義

## 二、活動主題與創意
- 主題名：XX
- 創意說明：核心創意點、傳播記憶點
- 視覺方向：主色調、風格關鍵詞

## 三、目標人群與策略
- 核心人群：畫像、觸達渠道
- 分層運營策略

## 四、活動玩法
- 主玩法：詳細規則、參與路徑
- 輔助玩法：XX
- 使用者路徑圖：看到→參與→分享→復購

## 五、渠道策略
| 渠道 | 用途 | 預計投放佔比 |
|------|------|-------------|
| 私域（公眾號/社群） | 深度轉化 | XX% |
| 公域（抖音/小紅書/資訊流） | 拉新曝光 | XX% |
| 線下/門店 | 體驗轉化 | XX% |

## 六、預算分配
| 專案 | 金額 | 佔比 |
|------|------|------|
| 投放 | XX | XX% |
| 獎品/優惠 | XX | XX% |
| 內容製作 | XX | XX% |
| 人力/其他 | XX | XX% |

## 七、執行排期（甘特圖形式）
| 階段 | 時間 | 關鍵任務 | 負責人 |
|------|------|---------|--------|
| 預熱期 | D-7~D-1 | 物料、蓄水、預告 | XX |
| 爆發期 | D1~D3 | 全渠道引爆 | XX |
| 返場期 | D4~D7 | 二次觸達、復盤 | XX |

## 八、風險預案
- 風險1（如庫存不足）→ 預案
- 風險2（如渠道投放不達標）→ 預案

## 九、效果評估
- 核心指標追蹤表
- 復盤模板（資料→歸因→經驗沉澱）

第四步：落地物料清單

輸出執行所需的物料清單：

• 視覺物料：主視覺、海報、banner、朋友圈素材
• 文案物料：推文、話術、簡訊、客服話術
• 投放物料：素材方向、落地頁

輸出格式

【需求確認】（對使用者資訊的總結與假設標註）
【完整活動方案】
【落地物料清單】
【關鍵指標看板】
【風險與備選方案】

質量檢查清單

• [ ] 目標是否SMART可量化
• [ ] 玩法是否匹配目標人群和場景
• [ ] 預算是否覆蓋且合理分配
• [ ] 排期是否留有緩衝時間

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• [ ] 是否有風險預案
• [ ] 是否有明確的評估指標
• [ ] 創意是否可執行（不是空想）

注意事項

• 方案中的預算數字為建議值，標註"待確認"
• 活動玩法需符合平臺規則（如微信禁止誘導分享的邊界）
• 獎品/折扣成本需與ROI假設一致
• 參考 references/campaign-templates.md 中的模板

這個 Skill 質量不錯，能有效幫助完成營銷活動策劃工作。優點是提供了完整的策劃框架和豐富的模板，覆蓋了從策略到執行的全鏈路，對新手比較友好。不足之處是案例內容可以更豐富，某些場景下的實用性還有提升空間。總體而言，這是一款實用性較強的營銷策劃工具。