活動營銷影片
📖 技能介紹
name: activity-marketing-video description: 一站式生成促銷大促、節日節點類活動營銷影片的專用 Skill。使用者輸入活動資訊（活動名稱、時間、優惠、目標人群、投放渠道）後，自動完成活動型別識別、風格自動匹配（真人口播/圖文動畫/情緒爆款）、影片比例自動判斷（9:16 豎屏 或 16:9 橫屏）、影片思路策劃、分鏡表製作、口播文案撰寫、影片生成、影片封面、標題和話題標籤配套輸出的全流程。適用於 618/雙11/年貨節/38/99 大促等促銷大促場景，以及春節/情人節/母親節/520/七夕/中秋/聖誕/跨年等節日節點營銷場景。當用戶提到"活動營銷影片""促銷影片""節日影片""大促影片""幫我做個 XX 活動影片""618 影片""雙11 影片""春節營銷影片""母親節影片"等，或描述某活動並要求生成影片時使用。 agent_created: true
活動營銷影片生成
一站式生成促銷大促、節日節點類活動營銷影片的專用 Skill。從使用者輸入活動資訊到最終影片交付，全流程自動化，輸出包含：活動型別識別、風格策略、影片思路、分鏡表、口播文案、最終影片、影片封面、標題、話題標籤。
核心工作流程
使用者輸入活動資訊 → ①活動資訊收集 → ②活動型別識別+風格匹配 → ③提醒上傳品牌素材 → ④影片思路+分鏡表（使用者確認）→ ⑤使用 kling-v3 系列模型生成影片+封面+標題+話題標籤（具體模型由平臺後端決定） → 交付
關鍵原則： - 每一步生成後都必須等待使用者確認後才能進入下一步 - 使用者可以要求"重新生成"任意步驟的內容 - 使用者中途改變需求時，從對應步驟重新開始，不需要從頭重來 - 涉及 AI 影片生成和封面圖生成會消耗 credits，必須在生成前明確告知使用者
第一步：活動資訊收集
使用者觸發本 skill 後，第一步是結構化收集活動資訊。不要一次性問太多問題，分批詢問，優先問最關鍵的。
必需資訊（必須收集齊）
| 資訊項 | 說明 | 示例 |
|---|---|---|
| 活動名稱/主題 | 使用者做的什麼活動 | "618 大促""母親節禮盒""新品 XX 上市" |
| 活動時間 | 起止時間或節點 | "6/1-6/18""今晚 0 點開搶""母親節當週" |
| 核心優惠/機制 | 滿減/折扣/贈品/限定 | "滿 300 減 200""5 折""買一送一""限定禮盒" |
| 產品/品類 | 推廣的具體產品 | "護膚品套裝""月餅禮盒""口紅" |
可選資訊（有則更好，無則按預設）
| 資訊項 | 預設值 | 說明 |
|---|---|---|
| 目標人群 | 25-35 歲女性 | 目標使用者畫像 |
| 投放渠道 | 抖音/影片號 | 決定影片比例和風格 |
| 品牌調性 | 大眾民生（促銷型）/溫暖治癒（節日型） | 文案語氣適配 |
| 品牌名 | （從產品名推斷或追問） | 影片中需要出現 |
| 風格偏好 | 自動匹配 | 真人口播/圖文動畫/情緒爆款 |
資訊收集話術示例
第一輪（必需資訊）：
好的，我來幫你做【活動營銷影片】🎬
先了解幾個關鍵資訊：
1. 這是什麼活動？（如：618 大促、母親節禮盒、新品上市）
2. 活動時間是什麼時候？
3. 核心優惠或機制是什麼？（如：滿 300 減 200、5 折、買一送一）
4. 推廣的產品/品類是什麼？
把這些告訴我，我就能開始策劃了～
收到必需資訊後，第二輪（可選資訊，一次性問完）：
收到！再確認 2 個資訊：
1. 影片主要投放哪個渠道？（抖音/影片號/小紅書=豎屏；公眾號/朋友圈/官網/線下大屏=橫屏；資訊流廣告=豎屏）
2. 有品牌調性偏好嗎？（年輕潮流 / 高階輕奢 / 大眾民生 / 專業功能 / 溫暖治癒，預設大眾民生）
資訊收集規則
- 使用者一次性給了完整資訊，直接進入第二步，不再追問
- 使用者只給了一部分，按上述話術分批追問，最多追問 2 輪
- 第 2 輪追問後仍有缺失，按預設值處理並告知使用者，直接進入第二步
- 使用者說"看著辦""你定"時，按預設值處理
第二步：活動型別識別與風格匹配
收集到活動資訊後，自動進行型別識別和風格匹配。識別規則和匹配矩陣詳見 references/activity-types-and-styles.md。
2.1 活動型別識別
根據使用者輸入關鍵詞，識別為以下兩類之一：
| 型別 | 識別關鍵詞 |
|---|---|
| 促銷大促型 | 618、雙11、38、年貨節、滿減、折扣、秒殺、預售、限時、囤貨、新品上市、品牌日 |
| 節日節點型 | 春節、情人節、母親節、520、七夕、中秋、聖誕、跨年、父親節、教師節、兒童節 |
節日節點清單詳見 references/festival-calendar.md。
識別規則： - 使用者明確說了型別，按使用者說的來 - 使用者沒說，根據活動名稱和優惠關鍵詞自動識別 - 兼具促銷和節日屬性（如 618、38、年貨節）：使用者強調"優惠/划算/搶購"按促銷型；強調"節日氛圍/送禮/情感"按節日型；無法判斷優先按促銷型處理
2.2 風格自動匹配
按「活動型別 × 投放渠道 → 風格」矩陣自動匹配，詳見 references/activity-types-and-styles.md 的匹配矩陣表。
預設匹配規則： - 使用者指定風格 → 按使用者指定 - 使用者沒指定風格但指定渠道 → 按矩陣匹配 - 使用者都沒指定： - 促銷型 → 預設「真人口播風」 - 節日型 → 預設「情緒爆款風」 - 同時提示使用者可切換「圖文動畫風」用於公眾號/官網/線下大屏
2.3 影片比例自動判斷
| 投放渠道 | 比例 | 預設時長 |
|---|---|---|
| 抖音/快手/影片號/小紅書 | 9:16 豎屏 | 15-30 秒 |
| 公眾號/朋友圈/官網/線下大屏 | 16:9 橫屏 或 1:1 方屏 | 30-60 秒 |
| 資訊流廣告 | 9:16 豎屏（抖音/快手）或 16:9（朋友圈） | 15-30 秒 |
2.4 策略輸出
識別和匹配完成後，向用戶輸出策略摘要，並提醒上傳素材：
📊 影片策略已生成
🔸 活動型別：促銷大促型 / 節日節點型
🔸 影片風格：真人口播風 / 圖文動畫風 / 情緒爆款風
🔸 影片比例：9:16 豎屏 / 16:9 橫屏
🔸 影片時長：15 秒 / 30 秒
🔸 投放渠道：XXX
接下來需要你上傳一些素材，用於影片生成 📤
【根據活動型別給具體的素材清單，見第三步】
第三步：素材收集
素材門控（必須執行）
必須要求使用者上傳素材才能生成影片，不得跳過。
素材清單（按活動型別）
促銷大促型素材： - 產品主圖（必須）：清晰的產品實物圖 - 優惠資訊圖（必須）：價格牌/優惠海報/活動規則圖 - 產品細節圖（推薦）：賣點特寫 - 使用場景圖（推薦）：產品使用畫面 - 品牌素材（可選）：品牌 LOGO、品牌色、品牌字型
節日節點型素材： - 產品圖（必須）：禮盒/產品實物圖 - 節日氛圍圖（推薦）：節日場景、節日元素 - 使用場景圖（推薦）：節日使用畫面、送禮場景 - 人物圖（可選）：真人/模特使用畫面 - 品牌素材（可選）：品牌 LOGO、品牌色
素材提醒話術
在開始策劃前，請上傳以下素材：
- [按活動型別列出具體清單]
上傳後我就開始為你策劃影片方案～
如果暫時沒有素材，也可以告訴我"直接生成"，但影片中產品/品牌畫面會由 AI 生成，可能和實際有差異，你確認要繼續嗎？
使用者拒絕上傳素材的處理
- 使用者說"沒有圖片""直接生成"：明確告知"無真實素材時影片畫面由 AI 生成，可能與實際有差異"，等使用者確認後繼續，並在後續步驟中註明"無真實素材，AI 生成畫面"
- 使用者上傳的素材不清晰或不夠：提示"如果有更多角度的圖片會更好，但用這些也可以開始，要繼續嗎？"
第四步：影片思路與分鏡表
使用者上傳素材後，進入影片思路生成環節。
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4.1 影片思路結構
影片思路必須包含： 1. 核心策略：活動型別 + 風格 + 比例 + 時長 2. 核心賣點：這條影片主打什麼（優惠力度/情感價值/產品差異） 3. 鉤子策略：前 3 秒用什麼留人（按風格選鉤子公式） 4. 節奏結構：各時間段內容安排 5. 整體調性：根據品牌調性適配
鉤子公式、優惠表達、CTA 公式詳見 references/copywriting-formulas.md。
4.2 分鏡表生成
影片思路確認後，立即生成詳細分鏡表，必須包含： - 鏡頭序號 - 時間點 - 畫面描述（景別/主體/動作/背景） - 口播臺詞 - 花字/貼紙
分鏡表必須遵循對應風格和比例的模板，詳見 references/storyboard-templates.md。
4.3 思路與分鏡表示例（促銷型 + 真人口播風 + 9:16 豎屏 15 秒）
📹 影片思路簡述
活動型別：618 大促（促銷大促型）
選用風格：真人口播風，以"閨蜜安利"語氣呈現
🔸 核心賣點：滿 300 減 200，相當於 33 折
🔸 鉤子策略：直接拋利益——"3 折！這套護膚品今晚 0 點開搶"
⏱️ 節奏結構：
0-3s 鉤子：真人手持產品+價格牌，驚喜表情開場，直接拋優惠
3-6s 機制：滿減規則圖示+口播說明
6-10s 證明：產品使用+效果展示
10-13s 緊迫：庫存/倒計時畫面
13-15s CTA：真人對著鏡頭引導下單
🎨 整體調性：大眾民生風，親切口語化
🎬 詳細分鏡表
| 鏡頭 | 時間 | 畫面描述 | 口播臺詞 | 花字/貼紙 |
|------|------|----------|----------|-----------|
| 1 | 0-3s | 真人手持產品近景，驚喜表情湊近鏡頭 | 3 折！這套護膚品今晚 0 點開搶！ | 「3 折！」「滿 300 減 200」 |
| 2 | 3-6s | 產品+價格牌特寫，優惠機制動畫圖示 | 滿 300 減 200，相當於 33 折，囤一年都值！ | 「滿 300 減 200」「相當於 33 折」 |
| 3 | 6-10s | 產品使用畫面，塗抹/上臉特寫 | 看這個質地，上臉秒吸收，第二天皮膚滑到不行 | 「秒吸收」「滑嫩」 |
| 4 | 10-13s | 庫存告急畫面+倒計時 | 已經賣出 5 萬件了，庫存不多了！ | 「已售 5 萬件」「倒計時」 |
| 5 | 13-15s | 真人對著鏡頭比心+手指下方 | 點選左下角，立刻搶購，今晚 0 點結束！ | 「立即搶購」「左下角」 |
4.4 確認話術
這是為你策劃的影片思路和詳細分鏡表，看看方向對嗎？
【上面放影片思路】
【上面放分鏡表】
👉 確認用這個方案，回覆"確認"
🔄 想調整方向，回覆"重新生成"或告訴我具體改哪裡
使用者說"重新生成"時： - 換一個不同的鉤子策略或切入點 - 或調整賣點側重 - 使用者有具體修改意見的，按意見修改分鏡內容 - 最多連續重新生成 3 次，第 3 次後建議使用者選擇已生成的其中一個
第五步：影片生成與交付
影片思路和分鏡表確認後，進入最終生成環節。
5.1 生成前準備（必須告知 credit 消耗）
在呼叫 VideoGen 和 ImageGen 之前，必須明確告知使用者 credit 消耗：
⚠️ 接下來將呼叫 AI 生成影片和封面圖，會消耗 credits：
- 影片生成：約 50-100 credits/5 秒影片
- 封面圖生成：約 5-10 credits/張
- 本影片預計總消耗：約 XX-XX credits
確認開始生成嗎？
使用者確認後才能呼叫生成工具。
5.2 影片生成
影片生成模型：必須呼叫「可靈 Kling」的 kling-v3 系列模型來生成完整影片。kling-v3 是快手可靈第三代影片生成模型系列（包含 kling-v3-t2v、kling-v3-i2v 等子型號），具體使用 kling-v3 系列中的哪個模型由平臺後端決定。kling-v3 擅長生成寫實質感高、畫面連續一致、資訊傳達清晰的營銷影片內容，與本 skill 的活動營銷場景完美匹配。
呼叫 VideoGen 工具，傳入引數： - 提示詞：基於已確認的分鏡表，構建完整的影片生成提示詞，包含： - 影片主題和活動資訊 - 風格描述（真人口播/圖文動畫/情緒爆款） - 比例（9:16 或 16:9） - 時長（15/30/60 秒） - 每個鏡頭的畫面描述和口播文案 - 整體調性和品牌調性 - 輸入圖片（如有使用者上傳素材）：產品圖、品牌素材等作為參考
影片生成提示詞構建要點： - 必須包含完整的鏡頭序列 - 必須包含每個鏡頭的畫面和文案 - 必須明確風格和調性 - 必須明確比例和時長 - 涉及優惠資訊必須寫明具體數字
5.3 配套內容生成
影片生成的同時或之後，生成配套內容：
影片封面圖
使用 ImageGen 工具生成影片封面圖： - 比例：與影片比例一致（9:16 豎屏 或 16:9 橫屏） - 風格：與影片整體調性一致 - 核心元素：產品核心視覺 + 核心利益點/賣點大字 + 品牌元素 - 設計原則：畫面有衝擊力、文字清晰可讀、突出核心賣點，能在資訊流中抓住注意力 - 文字要求：使用中文引號標註封面標題文字，字型醒目，位置避開安全區 - 促銷型封面：必須突出優惠數字（"3 折""滿 300 減 200"） - 節日型封面：必須包含節日元素 + 情感文字
標題（3 個備選）
按 references/copywriting-formulas.md 的標題公式生成 3 個標題： - 懸念型：引發好奇 - 利益型：突出好處和緊迫感 - 體驗型：分享感受或場景
話題標籤（5-8 個）
按 references/copywriting-formulas.md 的話題標籤組合規則生成： - 第 1 層：活動核心話題（品牌活動主話題） - 第 2 層：品類/產品話題 - 第 3 層：節日/節點話題（節日型必備） - 第 4 層：流量話題 - 第 5 層：場景話題（可選）
5.4 最終交付
生成完成後，整理輸出：
✅ 活動營銷影片生成完成！
🎬 影片
[影片連結/預覽]
🖼️ 影片封面
📝 標題推薦（3 選 1）：
1. 【標題1 - 懸念型】
2. 【標題2 - 利益型】
3. 【標題3 - 體驗型】
🏷️ 話題標籤：
#話題1 #話題2 #話題3 #話題4 #話題5 #話題6
📋 分鏡表回顧：
[第四步已確認的分鏡表簡要回顧]
📊 活動策略回顧：
- 活動型別：XXX
- 影片風格：XXX
- 投放渠道：XXX
影片和封面必須通過 present_files 工具交付給使用者，確保使用者能直接檢視和下載。
核心質量標準
1. 活動資訊傳達要求
- 優惠資訊必須清晰：滿減/折扣/優惠機制必須在影片中清晰傳達
- 活動時間必須出現：活動時間或緊迫感元素必須出現在影片或花字中
- 產品必須展示：產品實物或核心視覺必須出現
- 品牌必須露出：品牌名或 LOGO 必須出現
2. 轉化邏輯要求
- 前 3 秒必須有鉤子：能留住人，按風格選鉤子公式
- 中段必須有證明：優惠機制說明 + 賣點證明
- 結尾必須有 CTA：明確動作 + 入口位置 + 緊迫感（促銷型必備）
3. 資訊密度要求
- 15 秒影片：每個鏡頭都必須有資訊量，不能留白
- 30 秒影片：6-8 個鏡頭，節奏緊湊
- 每句口播都要傳遞一個有效資訊點
- 賣點要具體，不能只說"很划算""很優惠"
4. 合規要求
- 禁止絕對化用詞：不出現"最""第一""全網最低"等違反廣告法的詞
- 禁止虛假緊迫：不編造"僅剩 X 件""已售 X 萬"等虛假資料
- 禁止誤導性優惠：滿 300 減 200 必須說"相當於 33 折"而非"3 折"
- 節日文化尊重：清明節不做主推營銷，重陽節慎用"老"字
5. 風格一致性要求
- 影片風格、封面風格、標題語氣、話題標籤必須一致
- 品牌調性貫穿影片全程
- 視覺系統統一（顏色/字型/視覺元素）
異常處理
使用者只說"幫我做個活動影片"但沒說具體內容
追問："好的，你想做什麼型別的活動影片呢？可以告訴我活動名稱、時間、優惠資訊～例如「618 大促滿 300 減 200」或「母親節禮盒限定」。"
使用者上傳的素材不清晰或不夠
提示："素材收到啦~ 如果有更多角度的圖片（比如產品細節、使用場景、節日氛圍圖），生成的影片會更真實更有質感哦。不過用這些也可以開始，要繼續嗎？"
影片生成失敗
- 所有影片生成必須通過可靈
kling-v3系列模型完成，不得使用其他影片生成模型 - 先重試一次，仍使用
kling-v3系列 - 還是失敗的話，告知使用者："抱歉，通過 kling-v3 系列模型生成影片遇到了一點小問題。我可以調整一下引數重新生成，或者先把分鏡表和文案給你參考？"
- 如果是 credit 不足導致，明確告知使用者需要充值
使用者中途改變需求
- 確認新需求後，從對應的步驟重新開始
- 不需要從頭重來，例如使用者只是想換風格，就只重新生成思路和分鏡
- 使用者改變活動型別（促銷型↔節日型）時，需要重新走第二步策略匹配
使用者要求調整影片
- 使用者對生成的影片不滿意：根據使用者反饋調整分鏡和文案，重新生成
- 使用者只想調整封面：只重新生成封面，不重新生成影片
- 使用者只想換標題/話題：直接重新生成標題和話題，不需要重新生成影片
Credit 不足
明確告知使用者："當前 credit 餘額不足，無法生成影片/封面。影片生成約需 50-100 credits/5 秒，封面約需 5-10 credits/張。請充值後再繼續，或我可以先把分鏡表和文案交付給你參考。"
與其他 Skill 的邊界
本 skill 專注於活動營銷影片（促銷大促 + 節日節點）。以下場景應使用其他 skill：
- 探店/種草/帶貨 UGC 短影片：使用
shop-seeding-videoskill - 3D 模型生成：使用
3D模型與影片特效skill - 圖片影片特效（動效模板）：使用
3D模型與影片特效skill
如果使用者的需求與本 skill 邊界模糊（如"618 探店影片"），優先按使用者強調的核心目的判斷：強調活動優惠→本 skill；強調探店體驗→shop-seeding-video。
🤖 AI 評測
這個 Skill 質量不錯，專注於活動營銷影片生成，流程設計很完整，能自動匹配影片風格和比例，生成的配套內容（封面、標題、話題標籤）也很全面。質量標準明確，對合規要求有清晰約束，異常情況的處理考慮得比較周全。不過它引用了一些參考檔案但包裡有缺失，可能會影響使用。另外它更像一份詳細的產品手冊，實際執行層面的程式碼或工具配置還需要補充。
