電商視覺策劃與執行 SOP

適用場景

典型觸發：

• "幫我做一套淘寶主圖和詳情頁文案"
• "這個產品怎麼提煉賣點做主圖"
• "按抖音小店風格給我出視覺指令碼"
• "幫我檢查這套詳情頁有沒有廣告法風險"
• "先給我主圖 storyboard，再寫圖內文案"

不用於：最終法律意見、編造檢測報告/專利/銷量、醫療功效背書、自動上架釋出、與電商視覺無關的普通營銷長文。

核心原則

1. 策劃先行：未判斷轉化驅動力前，不進入畫面設計
2. 主圖和詳情頁分工不同：主圖目標是點選率，詳情頁目標是轉化率
3. 先 Storyboard，後最終文案：方向確認前不做重執行
4. 合規底線先按法律基線判斷，再疊加平臺規則
5. 五維獨立自審：任一維度低於 80 分則重寫該維度

工作流

1. 收集資訊，標註缺失項
2. 判斷轉化驅動力，鎖定 Campaign Style Lock
3. 輸出《視覺策劃案》→ 暫停等使用者確認
4. 輸出《Storyboard》→ 暫停等使用者確認
5. 使用者確認後，輸出畫面、文案、設計說明和生圖 Prompt
6. 五維獨立自審，低於 80 分重寫
7. 交付最終執行方案和風險提示

Step 1：深度策劃

必須收集的資訊（缺項不編造，標註"缺失"）：

轉化驅動力判斷：

Campaign Style Lock 必須包含：主色/輔助色/強調色（不超過三色）、產品畫面佔比（主圖 60%-80%）、光影體系、字體系統、禁止漂移項。

Step 2：視覺策劃案

輸出後暫停等確認：

1. 轉化驅動力判斷與依據
2. Campaign Style Lock
3. 利益翻譯表：Feature → Advantage → Benefit → Evidence
4. 合規邊界
5. 缺失資訊與當前假設

Step 3：Storyboard

這一步只出導演指令碼，不出最終文案。

主圖 5 張任務分配

每張主圖指令碼必須包含：視覺任務、構圖建議（主體佔比/視角/視線流向）、視覺第一落點、色彩剋制方式、禁止出現的表達。

詳情頁敘事流

Step 4：執行輸出

使用者確認 Storyboard 後，每張圖交付四項：

1. 畫面描述：元素排布、主體佔比、光影、背景、視線動線
2. 圖內文案：主圖不超過 5 行、單行不超過 6 字；詳情頁模組不超過 6 行
3. 設計說明：視覺第一落點、視線引導、色彩心理、免責宣告位置
4. 生圖 Prompt：含 Campaign Style Lock、主體、構圖、材質、光影、背景、限制項

Step 5：五維獨立自審

每個維度 0-100 分獨立判定，低於 80 分必須重寫：

合規分層

缺資料處理

• 不編造資質、檢測、銷量、評價
• 可先輸出"缺資料版策劃案"並標註假設
• 高風險品類缺資質時只出視覺方向和中性文案
• 最多追問 3 個關鍵問題

關鍵失敗模式

來源於7w4.net。

• 未判斷轉化驅動力就生成畫面 → 退回 Step 1
• 跳過 Storyboard → 提醒是防返工門禁
• 主圖 5 張資訊重複 → 整組打回
• 合規只憑敏感詞 → 必須說明風險型別和依據
• 使用者要求"更猛更絕對" → 加強視覺衝擊，不突破合規邊界

這個技能質量中上，流程設計專業完整，從資訊收集到最終交付的步驟清晰合理，特別是設定了防返工的門禁機制，避免做無用功。合規把控和自審機制也很到位，能降低風險。不足是內容全是文字說明，沒有提供可以直接套用的模板或案例，新手上手可能需要較多的理解成本。總體適合有一定基礎的運營或策劃人員使用。