電商視覺策劃SOP
📖 技能介紹
name: 電商視覺策劃SOP slug: ecommerce-visual-copywriting version: 1.0.0 displayName: 電商視覺策劃SOP description: > 電商視覺策劃SOP專用技能，幫助AI Agent高效完成相關任務。 summary: "電商視覺策劃SOP專用技能，幫助AI Agent高效完成相關任務。" license: MIT category: 電商與營銷 framework: - Claude Code - Codex - Hermes Agent - OpenClaw - QClaw - WorkBuddy platform: multi-platform homepage: "https://github.com/1991513ccie-png" repository: "https://github.com/1991513ccie-png"
電商視覺策劃與執行 SOP
適用場景
典型觸發： - "幫我做一套淘寶主圖和詳情頁文案" - "這個產品怎麼提煉賣點做主圖" - "按抖音小店風格給我出視覺指令碼" - "幫我檢查這套詳情頁有沒有廣告法風險" - "先給我主圖 storyboard，再寫圖內文案"
不用於：最終法律意見、編造檢測報告/專利/銷量、醫療功效背書、自動上架釋出、與電商視覺無關的普通營銷長文。
核心原則
- 策劃先行：未判斷轉化驅動力前，不進入畫面設計
- 主圖和詳情頁分工不同：主圖目標是點選率，詳情頁目標是轉化率
- 先 Storyboard，後最終文案：方向確認前不做重執行
- 合規底線先按法律基線判斷，再疊加平臺規則
- 五維獨立自審：任一維度低於 80 分則重寫該維度
工作流
- 收集資訊，標註缺失項
- 判斷轉化驅動力，鎖定 Campaign Style Lock
- 輸出《視覺策劃案》→ 暫停等使用者確認
- 輸出《Storyboard》→ 暫停等使用者確認
- 使用者確認後，輸出畫面、文案、設計說明和生圖 Prompt
- 五維獨立自審，低於 80 分重寫
- 交付最終執行方案和風險提示
Step 1：深度策劃
必須收集的資訊（缺項不編造，標註"缺失"）：
| 必須項 | 用途 |
|---|---|
| 產品型別與資質邊界 | 判斷合規紅線 |
| 目標平臺 | 疊加平臺稽核規則 |
| 目標人群與使用場景 | 提煉痛點和購買理由 |
| 產品賣點、引數、價格 | Feature→Benefit 翻譯 |
| 已有主圖/詳情頁/競品參考 | 判斷視覺起點 |
| 視覺參考風格 | 建立 Campaign Style Lock |
轉化驅動力判斷：
| 型別 | 典型品類 | 視覺重點 |
|---|---|---|
| 視覺驅動型 | 美妝、飾品、家居擺件 | 質感、光影、氛圍 |
| 痛點驅動型 | 清潔、收納、母嬰、健康 | 對比、證據、安全感 |
| 理性驅動型 | 數碼、家電、3C 配件 | 引數翻譯、機制視覺化 |
| 情感價值型 | 香氛、禮盒、寵物用品 | 情緒、儀式感、使用後狀態 |
Campaign Style Lock 必須包含：主色/輔助色/強調色（不超過三色）、產品畫面佔比（主圖 60%-80%）、光影體系、字體系統、禁止漂移項。
Step 2：視覺策劃案
輸出後暫停等確認： 1. 轉化驅動力判斷與依據 2. Campaign Style Lock 3. 利益翻譯表：Feature → Advantage → Benefit → Evidence 4. 合規邊界 5. 缺失資訊與當前假設
Step 3：Storyboard
這一步只出導演指令碼，不出最終文案。
主圖 5 張任務分配
| 編號 | 任務 | 指令碼要點 |
|---|---|---|
| KV1 首圖 | 視覺截流 | 主體佔比 60%-80%，唯一核心賣點 |
| KV2 痛點 | 問題先行 | 用使用者語言提問題，不做功能堆砌 |
| KV3 對比 | 差異視覺化 | 前後/新舊/引數對比，畫面自證 |
| KV4 場景 | 映象效應 | 產品在真實場景中使用 |
| KV5 CTA | 促成決策 | 規格/價格/組合/適用人群，數字優先 |
每張主圖指令碼必須包含：視覺任務、構圖建議（主體佔比/視角/視線流向）、視覺第一落點、色彩剋制方式、禁止出現的表達。
詳情頁敘事流
| 模組 | 敘事功能 |
|---|---|
| M1 首屏承接 | 3 秒內讓使用者知道"這是給我看的" |
| M2-M3 核心獲益 | 展開 Top 2-3 必賣理由 |
| M4 材質/工藝 | 觸感表達 |
| M5 場景覆蓋 | 2-3 個具體場景 |
| M6 信任證據 | 證據視覺化 |
| M7 對比選擇 | 客觀引數對比，不貶低競品 |
| M8 FAQ | 從使用者顧慮反推問答 |
| M9 CTA/宣告 | 推動行動和風險逆轉 |
Step 4：執行輸出
使用者確認 Storyboard 後，每張圖交付四項： 1. 畫面描述：元素排布、主體佔比、光影、背景、視線動線 2. 圖內文案：主圖不超過 5 行、單行不超過 6 字；詳情頁模組不超過 6 行 3. 設計說明：視覺第一落點、視線引導、色彩心理、免責宣告位置 4. 生圖 Prompt：含 Campaign Style Lock、主體、構圖、材質、光影、背景、限制項
Step 5：五維獨立自審
每個維度 0-100 分獨立判定，低於 80 分必須重寫：
| 維度 | 0 分/重扣條件 |
|---|---|
| 合規性 | 絕對化用語、虛構證據、醫療化暗示 |
| 利益翻譯度 | 殘留說明書語言、引數不解釋 |
| 視覺第一落點 | 主體過小、賣點堆砌、文案超行 |
| 觸感/媒介表達 | 缺觸感描述、主圖詳情頁邏輯混用 |
| 敘事連貫性 | 資訊重複、模組順序跳躍 |
合規分層
| 品類 | 核心紅線 |
|---|---|
| 所有產品 | 禁止虛假、引人誤解、絕對化用語 |
| 保健食品 | 只能基於批准文號表達 |
| 運動器材 | 避免醫療術語和保證性效果 |
| 普通食品 | 不寫疾病預防/治療/保健暗示 |
缺資料處理
- 不編造資質、檢測、銷量、評價
- 可先輸出"缺資料版策劃案"並標註假設
- 高風險品類缺資質時只出視覺方向和中性文案
- 最多追問 3 個關鍵問題
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關鍵失敗模式
- 未判斷轉化驅動力就生成畫面 → 退回 Step 1
- 跳過 Storyboard → 提醒是防返工門禁
- 主圖 5 張資訊重複 → 整組打回
- 合規只憑敏感詞 → 必須說明風險型別和依據
- 使用者要求"更猛更絕對" → 加強視覺衝擊，不突破合規邊界
🤖 AI 評測
這個技能質量中上，流程設計專業完整，從資訊收集到最終交付的步驟清晰合理，特別是設定了防返工的門禁機制，避免做無用功。合規把控和自審機制也很到位，能降低風險。不足是內容全是文字說明，沒有提供可以直接套用的模板或案例，新手上手可能需要較多的理解成本。總體適合有一定基礎的運營或策劃人員使用。
